Pengertian Copywriting : Sejarah, Strategi, dan Jenisnya

Pengertian copywriting – Teman Merdika pernah nggak sih terngiang-ngiang kalimat iklan hingga menirukannya berkali-kali? Mungkin sebagian dari kita sudah mengetahui kalimat-kalimat dalam iklan tersebut dibuat oleh seorang copywriter.

Copywriter adalah sebutan untuk orang yang membuat copy atau copywriting. Untuk memahami apa itu copywriting lebih lanjut, Teman Merdika dapat menyimak artikel ini sampai selesai.

Pengertian Copywriting

Dilansir dari awai.com, copywriting adalah proses menulis persuasif pemasaran dan promosi yang memotivasi audies untuk melakukan tindakan. Sehingga dapat disimpulkan bahwa, copywriting merupakan sebuah strategi penyajian konten agar pembaca yakin akan suatu produk dan mengambil tindakan baik untuk membeli produk, menghadiri event, subscribe email maupun yang lain.

Copywriting berbeda dengan content writing dimana content writing ditulis lebih panjang. Media yang digunakan pun berbeda, untuk content writing biasanya menggunakan media berbasis teks seperti blog maupun publikasi. Copywriting kini lebih mudah untuk ditemukan baik secara online maupun offline. Seperti pada banner, baliho, pamflet-pamflet, dll.

Sejarah Copywriting

Istilah copywriting sendiri sebenarnya bukan istilah baru, namun mungkin sebagian kita baru mendengarnya akhir-akhir ini. Copywriting didefinisikan pertama kali pada tahun 1828 oleh Noah Webster.

Kemudian pada pertengahan tahun 1870, copywriter didefinisikan sebagai profesional yang menulis iklan, hal ini dilakukan dengan alasan agar terdapat perbedaan dengan penulis berita atau yang kini kita kenal dengan jurnalis.

Oleh karena itu copywriting pada tahun 1870 an hanya sebatas pada penulisan iklan. Namun kini, seiring dengan perkembangan zaman dan maraknya digital marketing, copywriting mulai berkembang tak hanya iklan, penulisan caption Instagram pun dilakukan oleh copywriter.

Bahkan copywriting telah menjadi strategi penting dalam digital marketing dengan tujuan menarik perhatian, membangkitkan rasa ingin tahu, penasaran, dll

Strategi Copywriting

Copy yang baik akan mampu meningkatkan jumlah conversion rate dan juga meningkatkan penjualan. Berikut merupakan strategi copywriting yang perlu Teman Merdika ketahui:

1. Petakan Audiens

Hal pertama yang harus Teman Merdika lakukan yaitu petakan audiens. Bisa diawali dengan nama dan demografinya seperti usianya berapa, dari mana asalnya, dll. Informasi-informasi tersebut akan membantu Teman Merdika dalam menjangkau audiens misal dengan cara mengirimkan email secara personal maupun survei sehingga dari pihak kita pun bisa mengetahui apa yang sesuai dan yang belum sesuai dengan kebutuhan audiens.

2. Manfaatkan Hacks untuk Menarik Audiens

Manfaatkan cela untuk menarik perhatian audiens. Semisal memberikan free course atau free trial untuk audiens dengan harapan setelah mencoba yang versi trial, audiens akan tertarik dan membeli yang full.

3. Tulis Headline dengan Jelas

Headline merupakan hal pertama yang harus ditentukan dan ditulis dengan jelas dalam sebuah konten. Headline yang menarik akan membuat audiens betah untuk membaca konten Teman Merdika selanjutnya. Teman Merdika juga dapat menambahkan angka dalam headline seperti “7 Manfaat Menggunakan Skincare, 5 Manfaat Menggunakan Moisturizer untuk Kesehatan Kulitmu” dan juga jangan lupa untuk membuat headline yang jelas dan tidak membingungkan audiens.

4. Gunakan Formula Copywriting

Dalam copywriting terdapat formula-formula yang dapat Teman Merdika ikuti. Dengan menggunakan formula tersebut copy akan tersusun lebih rapi dan mudah dipahami audiens. Salah satu formula yang terkenal dalam copywriting adalah AIDA:

A : Awareness

I : Interest

D : Desire

A : Action

Teman Merdika dapat menggunakan formula A pada awal paragraf kemudian diikuti formula selanjutnya pada kalimat selanjutnya.

Contohnya:

Jangan sampai sakit perut karena telat makan, sobi

Ayam bebiku kini menyediakan menu baru yang selalu siap kamu coba

Jangan sampai kehabisan dan rasakan kriuk gurihnya

Segera kunjungi outlet kami di Jl.Mawar Harum No.90, Mawar Kenangan

Pada kalimat pertama, tekankan awareness untuk dengan kata jangan sampai sakit. Selanjutnya tambahkan interest, pada contoh menggunakan kata dengan menu baru. Desire, Teman Merdika dapat meyakinkan audiens dengan membangun minat, pada contoh menggunakan kalimat yang menggambarkan rasanya. Dan terakhir yaitu action dengan ajakan mendatangi alamat outlet.

5. Tingkatkan Keyword yang Mengandung Cost Per Click (CPC) yang Tinggi

Poin terakhir ini berguna untuk Teman Merdika yang menggeluti dunia blogging. Dengan CPC yang tinggi dan ads di klik banyak pengunjung tentu akan meningkatkan pendapatan Teman Merdika.

Jenis Copywriting

Banyaknya bidang yang dikerjakan oleh copywriter, membuat copywriting memiliki beberapa jenis spesialiasi sebagai berikut:

1. Copywriting Ads

Copy ads biasanya terdiri dari kata-kata yang pendek dengan tujuan untuk meyakinkan audiens. Karena menggunakan kata-kata yang pendek sehingga pastikan setiap katanya memiliki makna, menargetkan masalah, dan tidak bertele-tele. Buat copywriting yang masuk di hati audiens dan sebisa mungkin relate dengan zaman.

2. Copywriting Email

Email merupakan jejaring sosial yang masih tak lekang waktu untuk berkomunikasi dan menjadi salah satu metode untuk menjangkau pelanggan. Sebagaimana bahasan sebelumnya, Teman Merdika dapat mengirimkan email secara personal untuk menarik audiens dengan subjek yang jelas, isi yang menarik tentunya.

3. Copywriting Teknikal

Copy teknis memiliki jobdesk memecah sesuatu yang bersifat teknis menjadi langkah-langkah yang mudah untuk dimengerti seperti langkah-langkah penggunaan produk.

4. Copywriting Sosial Media

Sebagaimana sosial media saat ini yang menggunakan postingan untuk menarik audiens. Namun penulisan postingan perlu disesuaikan dengan platform sosial media yang digunakan. Seperti pada postingan Instagram, biasanya copy akan didesain dengan ukuran tertentu.

5. Copywriting SEO

Copy SEO sendiri menggabungkan beberapa teknik khusus seperti memasukkan kata kunci, tag judul yang relevan, agar sesuai dengan pencarian yang dilakukan audiens pada mesin pencari.

Itulah penjelasan mengenai pengertian copywriting, sejarah, strategi, dan jenis-jenisnya. Semoga informasi tadi dapat bermanfaat bagi Teman Merdika.

Jika Teman Merdika ingin mencari kursus mengenai digital marketing, kamu bisa menemukannyai halaman berikut (klik di sini). LPK Merdika menyediakan kursus lainnya yang telah terakreditasi secara offline maupun online sehingga Teman Merdika dapat #Practice Everytime.

Referensi:

rockcontent.com (2021). What is Copywriting? Learn the Main Techniques and Triggers to Persuade and Sell With Words (Diakses 25 Mei 2023), dari https://rockcontent.com/blog/copywriting/#:~:text=Copywriting%20is%20the%20strategy%20of,%E2%80%9Ccopy%E2%80%9D%20is%20the%20copywriter.

neilpatel.com. 5 Copywriting Strategies That Will Improve Your Conversion Rate by 113% (Diakses 25 Mei 2023), dari https://neilpatel.com/blog/5-copywriting-strategies-that-will-improve-your-conversion-rate-by-113/

fiver.com (2023). What is Copywriting? What a Copywriter Does and How to Find One (Diakses 25 Mei 2023), dari https://www.fiverr.com/resources/guides/writing-and-copywriting/what-is-copywriting

awai.com. What is Copywriting?: AWAI’s Essential Introduction to the Copywriting Industry (Diakses 25 Mei 2023), dari https://www.awai.com/what-is-copywriting/

Bagikan Artikel