Search Engine Optimization, Pilar, dan Cara Kerjanya 

Search Engine Optimization (SEO) – Teman Merdika, apakah kamu seorang blogger? Apakah kamu suka menulis? Tentu sudah tak asing lagi bukan dengan istilah SEO? Untuk mengetahui lebih lanjut tentang SEO, simak artikel ini ya! 

Pengertian Search Engine Optimization

Dilansir dari digital marketing institute, search engine optimization adalah sebuah proses untuk mendapatkan traffic dari hasil pencarian pada mesin pencari dengan tujuan untuk meningkatkan posisi website pada halaman hasil pencarian. Dimana semakin berada pada halaman depan akan semakin banyak dibaca orang. 

Ibarat kita melakukan pencarian menggunakan kata kunci “buah jeruk” tentu yang akan kita buka website yang berada pada halaman pertama, bukan? Dan kecil kemungkinan kita akan mencari pada halaman kesepuluh dst. Oleh karena itu jika website berada pada halaman pertama pencarian, traffic yang didapatkan pun akan semakin banyak. 

Mengapa SEO itu penting?

1. Meningkatkan Kredibilitas

Website yang muncul pada halaman pertama pencarian biasanya memiliki kualitas yang bagus, memiliki kata kunci sesuai dengan yang diharapkan pengguna. Sehingga secara tidak langsung kredibilitas website akan meningkat. 

2. Meningkatkan Kegunaan Website

Untuk dapat mudah ditemukan dalam mesin pencari, terdapat beberapa hal yang perlu ada dalam sebuah website seperti konten yang berkualitas, menambahkan backlinks, mengoptimalkan kecepatan loading website, dll. Dengan begitu jika website memiliki banyak pengunjung tentu akan meningkatkan pengalaman pengguna.

3. Memudahkan Menjangkau Banyak Orang

SEO dapat membantu Teman Merdika dalam menjangkau target dengan menargetkan kata kunci yang memiliki volume pencarian tinggi. Teman Merdika juga dapat memasukkan kata kunci sebanyak yang diinginkan tanpa dibatasi apapun, sehingga dapat meningkatkan prospek pencarian.

4. Tidak Menambah Biaya

Untuk dapat mengimplementasikan teori SEO, Teman Merdika dapat melakukannya sendiri tanpa bantuan profesional. Namun tetap harus dengan menguasai teorinya terlebih dahulu. Dengan SEO memudahkan kita untuk mempromosikan konten yang kita miliki tanpa harus mengeluarkan biaya promosi seperti iklan, bisa juga konten ditemukan secara organik oleh pengguna. 

Perlu digaris bawahi, untuk mengoptimalkan konten tentunya membutuhkan waktu dan juga upaya sehingga Teman Merdika juga perlu mengalokasikan waktu untuk riset konten dengan kata kunci serupa yang berada pada halaman pertama, dan tingkatkan kualitas konten Teman Merdika.

5. Meningkatkan Keuntungan yang Kompetitif

Sebagaimana bahasan sebelumnya pada poin 4, Teman Merdika perlu melakukan riset pada halaman lain untuk mengidentifikasi pesaing, menganalisis kekurangan dan kelebihan, kemudian lakukan perbaikan baik dari sisi website maupun konten yang Teman Merdika miliki. Tingkatkan kecepatan website, pastikan tampilan responsive baik pada versi laptop maupun handphone, dan fokuslah pada peningkatan pengalaman pengguna.

3 Pilar Search Engine Optimization

Komponen atau pilar SEO terbagi menjadi 3 yaitu sebagai berikut:

1. Optimisasi Teknikal 

Optimasi teknis merupakan proses menyelesaikan aktivitas pada situs atau website yang digunakan untuk meningkatkan SEO tetapi tidak berkaitan dengan konten melainkan elemen teknis seperti struktur url, navigasi, tautan internal, dll.

2. Optimasi On-Page

Optimasi on-page merupakan optimasi yang dilakukan pada halaman website dengan memastikan konten relevan dan memberikan pengalaman pengguna termasuk dalam penargetan kata kunci yang tepat, memiliki volume dan Cost Per Click (CPC) yang tinggi apabila Teman Merdika ingin memberi iklan pada halaman website. Hal tersebut dapat dilakukan melalui content management systems termasuk WordPress, Wix, Joomla, Shopify, dll.

Dalam melakukan optimasi konten, Teman Merdika perlu memperhatikan beberapa hal seperti:

• Mencakup topik relevan dengan pengalaman, keahlian, dan niche website
• Kata kunci yang digunakan 
• Ditulis dengan jelas dengan tetap memperhatikan Pedoman Umum Ejaan Bahasa Indonesia (PUEBI)
• Menambahkan gambar terkait dengan konten 
• Mudah dipahami (Gunakan heading, sub heading, huruf tebal, miring) dan juga perhatikan jumlah kata, jangan terlalu sedikit. 

Optimasi konten dalam content management system juga perlu memperhatikan beberapa hal berikut:

• Gunakan judul 
• Tambahkan meta deskripsi 
• Gunakan heading (h1-h6)
• Tambahkan alt pada gambar

3. Optimasi Off-Page

Optimasi off-page merupakan proses optimasi yang dilakukan untuk meningkatkan peringkat pada mesin pencari situs melalui aktivitas di luar situs seperti backlinks. Dalam menggunakan backlinks pilih url yang relevan, memiliki traffic, memiliki peringkat 10 atau berada pada halaman pertama, dsb.

Cara Kerja Search Engine Optimization

Teman Merdika penasaran nggak sih, gimana cara kerjanya SEO kok bisa menampilkan website X misal dalam halaman pertama pencarian dan website Z dalam halaman ketiga pencarian? Yuk simak bahasan langkah-langkah cara kerja SEO berikut untuk mengetahuinya!

1. Crawling

Langkah pertama yaitu crawling. Crawling adalah proses dimana mesin pencari menelusuri konten pada world wide web (www). Mesin pencari menggunakan crawler yang merupakan alat atau bot melalui algoritma tertentu untuk memutuskan situs website mana yang akan dipindai dan didistribusikan. 

Crawler ini dalam mengidentifikasi sebuah konten akan mengambil url laman konten berada kemudian memasukkannya ke dalam daftar url yang nantinya akan di-crawling.

2. Indexing

Setelah konten berhasil diekstraksi, crawler akan meletakkannya di indeks halaman yang dikunjungi dan mengatur semua informasi yang ada. Informasi tersebut digunakan untuk mengukur relevansi halaman dibandingkan dengan halaman yang serupa. 

3. Ranking

Langkah pertama dan kedua sebelumnya merupakan langkah yang dilakukan di balik layar. Sedangkan di depan layar, saat pengguna memasukkan kata kunci sesuai yang ingin dicari pada mesin pencarian, mesin pencari akan melakukan pengindeksan halaman mana yang cocok dengan permintaan pengguna. 

Pada tahap ini diberikan skor yang dikalkulasikan dari beberapa faktor. Faktor-faktor tersebut antara lain:

• Topologi website
  Merupakan faktor perangkingan yang sederhana yang dibuat oleh mesin pencari untuk memberi tahu bahwa terdapat permintaan pencarian. Setelah pengguna mengetikkan kata kunci, mesin pencarian akan mengkategorikannya sehingga dapat menghasilkan hasil pencarian dengan tipologi yang sesuai.
• Konteks
  Mesin pencari akan mengekstrak informasi yang paling relevan dengan kata kunci.
• Waktu
  Apabila Teman Merdika mengetikkan “series viral sekarang” maka mesin pencari akan memprioritaskan konten berdasarkan waktu terbaru, sedangkan jika Teman Merdika mengetikkan “sejarah kemerdekaan Bangsa Indonesia” maka mesin pencari akan memprioritaskan otoritas sumber yang kredibel terhadap informasi tersebut. 
• Layout
  Layout yang ditampilkan juga akan bergantung pada apa yang Teman Merdika cari, contohnya sebagai berikut apabila Teman Merdika mengetikkan “cara memasak corndog” layout yang muncul berupa kumpulan resep seperti berikut:

Sedangkan jika Teman Merdika mengetikkan tentang sebuah topik misalnya “digital marketing” maka pertanyaan serupa atau “Orang Juga Bertanya” akan muncul dalam layout pencarian sebagai berikut:

Nah, itu tadi merupakan ulasan mengenai pengertian SEO, pentingnya, pilar, dan cara kerjanya. Semoga bermanfaat!

Referensi:

digitalmarketinginstitute.com (2019). What is SEO and how does it work? ( Diakses 24 Mei 2023), dari https://digitalmarketinginstitute.com/blog/what-is-seo 

forbes.com (2021). 10 Key Benefits Of SEO for Your Business (Diakses 24 Mei 2023), dari https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2021/06/14/10-key-benefits-of-seo-for-your-business/?sh=73333c453fd0 

searchengineland.com. What is SEO – Search Engine Optimization? (Diakes 24 Mei 2023), dari https://searchengineland.com/guide/what-is-seo 

seotesteronline.com (2019). Guide to Crawling, Indexing, and Rangking: How do Search Engine Work (Diakses 24 Mei 2023), dari https://www.seotesteronline.com/blog/seo-basics/crawling-indexing-ranking/ 

Bagikan Artikel