Search Engine Marketing: Konsep Dasar dan Aspek Kunci

Search Engine Marketing (SEM) – Sekilas mirip sesuatu yang lain bukan? Yapp, hanya kata akhirnya saja yang berbeda, apalagi kalau bukan search engine optimization (SEO). Teman Merdika penasaran nggak sih apa itu SEM? Konsepnya seperti apa? Kelebihan dan Kekurangannya apa saja? Yuk simak bahasan berikut! 

Pengertian Search Engine Marketing

SEM merupakan salah satu strategi dalam digital marketing dengan fokus bagaimana organisasi atau perusahaan berada pada halaman pertama pencarian. Dengan begitu traffic yang akan didapatkan akan lebih tinggi.

SEM biasanya berbentuk iklan berbayar maupun organik. Untuk iklan berbayar biasanya akan muncul pada halaman pertama atas sendiri (bersponsor), seperti pada gambar berikut: 

Konsep Dasar Search Engine Marketing 

1. Landing Page

Landing Page merupakan halaman awal dimana pengguna diarahkan setelah klik iklan. Untuk itu landing page baiknya diarahkan dan dibuat dengan baik, memiliki fitur-fitur yang diperlukan secara lengkap seperti form, opsi pembayaran, dll. 

2. Kata Kunci

Untuk melakukan pencarian pengguna akan memasukkan beberapa kata yang disebut kata kunci. Kata kunci yang digunakan biasanya berupa long tail keyword seperti “cara memasak nasi”.

3. Campaign

Seperti umumnya campaign yang menyatukan banyak hal untuk tujuan yang sama. Begitupun dengan iklan, dengan adanya campaign semua iklan yang mempunyai tujuan yang sama akan dikumpulkan dalam wadah yang sama.

4. Klik

Merupakan jumlah berapa kali iklan di klik oleh pengguna.

5. Cost Per Click (CPC)

Merupakan rata-rata biaya yang didapatkan per klik. Besaran CPC juga dapat diketahui melalui mesin pencari kata kunci, sehingga dalam membuat konten Teman Merdika dapat memasukkan kata kunci yang memiliki nilai CPC yang tinggi. 

6. Kualitas Skor

Merupakan skor yang ditentukan oleh Google pada kata kunci dan iklan. Skor ini memengaruhi besaran relevansi iklan dan persentase klik.

7. Click Through Rate (CTR)

Merupakan persentase klik dari seluruh impression yang ada. 

8. Impression

Impression merupakan berapa kali iklan ditampilkan.

Perbedaan SEO dan SEM

Dilansir dari geekforgeeks, terdapat beberapa poin perbedaan SEO dan SEM, yaitu: 

1. Biaya

SEO cocok digunakan untuk perusahaan yang sedang berkembang sehingga tidak mengeluarkan banyak biaya, sedangkan SEM cocok untuk perusahaan besar yang mungkin telah menganggarkan biaya untuk menjalankan SEM.

2. Traffic

Traffic dari SEO tidak terbatas selama konten masih ada, sedangkan SEO traffic terbatas berdasarkan alokasi anggaran.

3. Target Audiens

Hasil pencarian SEO tidak memiliki target untuk audiens tertentu, sedangkan SEM memiliki target tertentu sehingga tak jarang muncul pada perangkat tertentu.

4. Hal yang Ditingkatkan 

SEO meningkatkan visibilitas website, sedangkan SEM meningkatkan penjualan pada bisnis organisasi.

5. Hasil

SEO akan membutuhkan cukup waktu untuk Teman Merdika mengetahui hasil dari implementasinya, sedangkan SEM hasilnya bisa ditampilkan dengan cepat. 

Aspek Kunci SEM 

Mungkin sebagian dari kita masih bertanya-tanya apa poin kunci dari SEM yang membedakan dari SEO. Berikut merupakan aspek kunci dari SEM: 

1. Berfokus pada Kata Kunci yang Menarik 

Dengan kata kunci yang menarik harapannya akan menarik pengunjung untuk mengunjungi halaman website. Berbeda dengan SEO yang memfokuskan kata kunci agar sesuai dengan pencarian pengguna.

2. Letak 

Hasil pencarian SEM memiliki letak di atas hasil pencarian SEO sebagaimana yang terdapat pada gambar di atas. 

3. Pemindaian Lebih Mudah 

Sebelumnya Teman Merdika juga dapat membaca cara kerja SEO pada laman berikut (disini). Pada salah satu langkah cara kerja SEO terdapat crawling, dalam SEM juga terdapat crawling namun pemindaian atau crawling dalam SEM lebih mudah dilakukan dan lebih mudah menautkan ke situs website lain. 

Kelebihan Search Engine Marketing 

Berikut merupakan beberapa kelebihan yang dimiliki oleh SEM, yaitu sebagai berikut: 

1. Digital Marketing 

Belanja secara online sangat marak akhir-akhir ini, apalagi semenjak adanya Covid 19 dengan belanja dari rumah kebutuhan terpenuhi. SEM memperluas kesempatan tersebut untuk menjangkau digital marketing dengan mengindentifikasi dan menentukan kata kunci mana yang menarik dan menguntungkan. 

2. Kecepatan 

SEM mendorong traffic lebih besar jika dibandingkan dengan SEO. SEO membutuhkan waktu yang lama untuk menganalisis kata kunci sedangkan SEM langsung menempatkan produk dan layanan pada posisi teratas. 

3. Segmentasi 

Selain kata kunci, kampanye SEM juga dapat mengontrol segmentasi pengguna seperti geografis, bahasa, perilaku online yang akan ditargetkan. SEM memastikan hanya menjangkau target yang mungkin tertarik dengan produk atau jasa mereka. 

4. Meningkatkan Peringkat Organik dan Sinyal Kepercayaan

Secara tidak langsung peningkatan traffic melalui iklan berbayar akan meningkatkan pada keseluruhan traffic halaman.

5. Tingkat Konversi yang Tinggi

Keuntungan SEM yang lain yaitu SEM memposisikan produk atau jasa tepat di depan pengguna saat pengguna telah siap melakukan pembelian. 

Kekurangan Search Engine Marketing 

Adapun kekurangan dari Search Engine Marketing adalah sebagai berikut:

1. Biaya

Biaya yang dikeluarkan untuk SEM tergolong mahal apalagi jika digunakan secara terus menerus, karena jika pengguna melakukan klik pada iklan yang ditampilkan, organisasi harus membayar biaya terkait klik tersebut. Berbeda dengan SEO yang untuk mendapatkan peringkat tidak membutuhkan biaya. 

2. Kompetisi 

Banyaknya organisasi yang turut serta menggunakan SEM menjadi tantangan untuk menempati posisi teratas dalam mesin pencarian. Hal tersebut juga membuat cost per click meningkat dan biaya yang harus dikeluarkan oleh organisasi pun turut meningkat. 

3. Kepercayaan Pelanggan dan Ads Blocker

Tidak bisa dipungkiri banyak dari pengguna yang merasa terganggu dengan adanya iklan sehingga banyak juga yang menggunakan ads blocker untuk melakukan block pada iklan-iklan yang muncul. 

Nah itu tadi merupakan ulasan dari SEM, semoga bermanfaat untuk Teman Merdika! Dan nantikan artikel-artikel selanjutnya!

Referensi

cyberclick.net (2021). What is Search Engine Marketing? Definition and Basic Concept (Diakses 29 Mei 2023), dari https://www.cyberclick.net/sem/search-engine-marketing 

semrush. What Is Search Engine Marketing? SEM Explained? (Diakses 29 Mei 2023), dari https://www.semrush.com/blog/search-engine-marketing/ 

techtarget.com. Search Engine Marketing (SEM) (Diakses 29 Mei 2023), dari https://www.techtarget.com/searchcontentmanagement/definition/Search-engine-marketing-SEM 

geeksforgeeks.org. Difference Between SEO dan SEM (Diakses 29 Mei 2023), dari https://www.geeksforgeeks.org/difference-between-seo-and-sem/ 

Bagikan Artikel